Depuis ce dimanche à la mi-journée, la chaîne Osher Ad propose des véhicules neufs à la vente, dans le cadre d'un partenariat avec la société Auto Center. Dans un premier temps, un seul modèle est commercialisé : la Kia Sportage de première main, affichant zéro kilomètre, au prix de 139 900 shekels. La chaîne indique que plusieurs centaines d'unités sont disponibles dans le cadre de cette opération.

Le processus d'achat est pour le moins original : le client se rend au comptoir du service clientèle de son supermarché Osher Ad et verse 1 800 shekels pour acquérir un droit d'achat. Le reste de la transaction est ensuite finalisé directement avec Auto Center, qui fait partie d'un groupe automobile comprenant également les enseignes Hertz, Triple A et Upright Lease.

La vente est pour l'heure réservée à treize supermarchés sélectionnés dans différentes régions du pays. Dans le message adressé à ses employés et à ses clients, la direction d'Osher Ad a affiché sa fierté : « Ce matin nous réalisons un rêve de plus. Nous commençons à vendre des voitures. » La chaîne précise que le service devrait à terme s'étendre à l'ensemble de ses points de vente.

Cette incursion dans l'automobile n'est pas une première pour Osher Ad en matière de diversification. Ces dernières années, l'enseigne dont le cœur de métier est la grande distribution alimentaire s'est aventurée sur des terrains éloignés de l'épicerie, commercialisant notamment des iPhone et divers articles de mode. La vente de voitures constitue néanmoins un saut qualitatif dans cette stratégie d'élargissement de l'offre.

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