Alors que les fans de football américain se préparent pour le Super Bowl de ce week-end – et que nombreux sont ceux qui attendent surtout les publicités spectaculaires devenues aussi célèbres que le match lui-même – le milliardaire et philanthrope juif Robert Kraft a choisi cet événement planétaire pour frapper un grand coup contre l'antisémitisme.

La Blue Square Alliance Against Hate, fondation créée par Kraft, a diffusé un aperçu de sa publicité dimanche dernier, avant le match opposant les Seahawks de Seattle aux Patriots de la Nouvelle-Angleterre au Levi's Stadium de Santa Clara, domicile des 49ers de San Francisco.

Le spot met en scène un élève juif marchant dans le couloir de son école, bousculé par deux camarades. L'un d'eux colle discrètement un Post-it sur son sac à dos. Lorsque le garçon arrive à son casier, il découvre l'insulte : « Sale Juif ».

Un étudiant afro-américain, témoin de la scène, s'approche alors et recouvre le message haineux d'un autocollant carré bleu, en déclarant : « Ne fais pas attention. Je sais ce que ça fait. »

La publicité se termine par une statistique glaçante : « Deux adolescents juifs sur trois ont été victimes d'antisémitisme », avant d'encourager les téléspectateurs à « partager le carré bleu et montrer leur soutien ».

Une campagne de 15 millions de dollars ciblant la jeunesse

Ce spot s'inscrit dans une campagne nationale de 15 millions de dollars visant à sensibiliser le public, notamment les jeunes, à l'antisémitisme. L'initiative s'appuie sur des études révélant que si la génération Z est trois fois plus susceptible d'être témoin d'actes antisémites que les Américains plus âgés, les jeunes ont paradoxalement presque deux fois plus tendance à considérer ces incidents comme un problème mineur.

« Notre mission est d'éduquer et d'inspirer les Américains non engagés à s'opposer à la haine antisémite en reconnaissant que la haine, quelle qu'elle soit, engendre la haine sous toutes ses formes », a déclaré Robert Kraft dans un communiqué publié sur le site de la Blue Square Alliance.

Le carré bleu, symbole de solidarité

Fondée par Kraft en 2019, la Blue Square Alliance a lancé sa campagne emblématique du carré bleu en 2023, le présentant comme un symbole simple et public de solidarité. L'organisation cherche à sensibiliser l'opinion au fait que les Juifs sont victimes de manière disproportionnée de crimes haineux à motivation religieuse aux États-Unis.

En choisissant le Super Bowl, l'un des événements les plus regardés de l'année avec plus de 100 millions de téléspectateurs attendus, Kraft mise sur une visibilité maximale pour porter son message de lutte contre la haine.