Les soldes d'été d'IKEA ont débuté ce mercredi, avec des réductions affichées de 10 % à 70 % dans l'ensemble des magasins du pays — Netanya, Rishon LeZion, Kiryat Ata, Beer-Sheva, Eshtaol, ainsi que les magasins de cuisines du port de Tel-Aviv et de Petah Tikva. Mais une comparaison menée sur plusieurs articles soldés révèle que même à prix réduit, ces produits restent souvent beaucoup plus chers en Israël que dans de nombreux autres pays, parfois vendus sans la moindre promotion à l'étranger.
Sur plus de 2 700 articles actuellement en promotion, plusieurs ont été comparés aux prix pratiqués en Allemagne, au Royaume-Uni, en Australie, en Suisse, au Japon et en Jordanie. Le constat est sans appel : à de rares exceptions près — la Jordanie affichant parfois des tarifs supérieurs — Israël figure systématiquement parmi les pays les plus chers.
Le meuble de rangement ouvert KRÖNIKÖR rouge (60 x 35 x 91 cm) illustre bien cet écart. Vendu 175 shekels en Israël, il tombe à 125 shekels en promotion, soit une réduction de 29 %. Mais au Japon, son prix plein n'est que de 55 shekels — un écart de 218 % avec le tarif normal israélien, et de 127 % même en comparant avec le prix soldé. L'article reste également plus onéreux qu'en Australie (80 shekels), en Allemagne (85 shekels), en Suisse (92 shekels) et en Jordanie (109 shekels), où il demeure malgré tout 60 % moins cher qu'en Israël.
Même logique pour la commode Hemnes à trois tiroirs, affichée à 1 195 shekels et soldée à 895 shekels (-25 %). En Allemagne, elle se vend 676 shekels sans aucune remise, soit 77 % de moins que le prix plein israélien et 32 % de moins que le prix soldé. Elle est également moins chère au Royaume-Uni (745 shekels) et en Suisse (887 shekels) hors promotion. Seule la Jordanie dépasse le prix soldé israélien, avec un tarif de 962 shekels — qui reste toutefois inférieur de 24 % au prix plein pratiqué en Israël.
Le lit superposé en bois MYDAL, format 90 x 200 cm, suit la même tendance. Vendu 1 345 shekels en Israël et actuellement soldé à 995 shekels, il demeure plus cher que dans la quasi-totalité des pays comparés : 985 shekels en Australie, 784 shekels au Royaume-Uni, 733 shekels en Suisse, 676 shekels en Allemagne et seulement 644 shekels au Japon — soit un écart pouvant atteindre 109 % par rapport au prix plein israélien, et jusqu'à 55 % par rapport au prix soldé. Seule la Jordanie fait exception avec un tarif de 1 130 shekels, qui reste néanmoins inférieur au prix israélien.
La chaise de cuisine PINNTORP, marron clair, passe quant à elle de 295 à 95 shekels durant les soldes (-68 %), une économie de 200 shekels. Le prix soldé reste pourtant 11 % plus élevé qu'en Australie (85 shekels), tandis qu'au Japon, le tarif plein — 92 shekels — accuse un écart de 220 % avec le prix normal israélien. La Jordanie, à 231 shekels, reste ici plus chère que le tarif israélien hors promotion.
Autre exemple, la lampe de table TOMELILLA en nickel, dont le prix chute de 95 à 39 shekels (-59 %) pendant les soldes. C'est l'un des rares articles où le prix soldé israélien reste inférieur aux tarifs pleins pratiqués ailleurs : 51 shekels au Royaume-Uni et en Australie, 58 shekels en Allemagne, 63 shekels en Jordanie et 74 shekels en Suisse.
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