Le gouvernement israélien approuvera ce dimanche la création d'une Division des relations publiques au sein du ministère des Affaires étrangères, marquant un tournant dans l'organisation de la communication officielle du pays sur la scène internationale.

Cette nouvelle structure, dotée d'un budget de 500 millions de shekels, aura pour mission de "coordonner le travail de diplomatie publique au sein du ministère des Affaires étrangères et de ses missions à l'étranger", selon les termes de la proposition gouvernementale. L'organisation travaillera également en collaboration avec d'autres organismes étatiques dans le cadre des campagnes politico-médiatiques internationales.

La décision résulte d'un accord conclu entre le ministre des Affaires étrangères Gideon Saar et le Premier ministre Benyamin Netanyahou, prévoyant le lancement d'une "vaste campagne de sensibilisation" pilotée par la diplomatie israélienne.

Un changement organisationnel majeur

Cette mesure redistribue les cartes de la communication gouvernementale. Depuis 2007, le Système national de communication relevait directement du Cabinet du Premier ministre. La nouvelle disposition redonne au ministère des Affaires étrangères un rôle central dans les relations publiques, marquant un retour aux pratiques antérieures.

Bien que l'accord initial remonte au début de l'année budgétaire, la concrétisation de ce projet a été retardée par des "difficultés bureaucratiques". Cette mise en œuvre tardive intervient neuf mois après les premières discussions, illustrant les défis administratifs rencontrés par l'exécutif israélien.

Cette restructuration survient dans un contexte où Israël fait face à des défis croissants en matière d'image internationale. La création de cette division témoigne de la volonté gouvernementale de professionnaliser et d'intensifier ses efforts de communication à l'étranger, particulièrement dans le contexte de guerre actuel.

L'ampleur du budget alloué souligne l'importance accordée par l'exécutif israélien à cette nouvelle orientation de sa diplomatie publique.